Dicembre 7, 2022

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una “class action” lanciata contro Barilla qui ne serait pas assez italien

Une action de groupe a été enterprise contre la marque Barilla, outre-Atlantique. Les consommateurs à l’origine de ces poursuits lui reprochent de mettre en avant son identité italienne alors que ses produits sont fabriqués sur le sol américain.

Musica e ambiente autentico all’italiana, slogan déclamé avec l’accent, tout est fait dans les publicités Barilla per il teletrasporto delle Alpi. Un vero argomento di marketing qui vaut aujourd’hui à la marque quelques déboires.

L’entreprise doit en effet faire face à une class action aux Etats Unis, après la décision d’un juge federal, comme le rapporte Business Insider ce Vendredi. En cause, son appellation de “Marque de pâtes numéro 1 en Italie”, considerato comme une publicity mensongère ou trompeuse par des consommateurs américains.

Cette action judiciaire de groupe consiste, pour un grand nombre d’individus ayant subi le même préjudice de la part d’un même professionnel, de se rassembler pour tenter d’obtenir réparation.

Gli autori della denuncia iniziale reprochent à l’entreprise de véhicule une image de marque trompeuse. Sur les emballages des pates Barilla, on retrouve en effet le message “marque de pâtes numéro 1 en Italie” ainsi que les trois couleurs du drapeau italien: vert, rouge et blanc.

Des cost de production réduits aux Etats-Unis

Una promessa di prodotti Fatto in Italia qui peut pousser les consommateurs à payer plus cher pour ce qu’ils pensent être des produits authentiques italiens. C’est la manière dont le couple de querelanti affermando avoir été induit en erreur.

D’après eux, ce positionnement appare d’autant plus problématique que la marque l’entretient tout en “réduisant ses coosts et en profitant des avantages financiers de la fabrication de produits aux Etats-Unis d’Amérique”, selon des documents judiciaires cita par Business Insider.

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Car si l’entreprise, fondée en 1877, était bien à l’origine un petit magasin familial de pain et de pâtes en Italie, elle est aujourd’hui un groupe international dont les produits vendus sur le sol américain sont fabriqués dans les Etats de l’Iowa et de New York.