Sur le marché italien, le livre audio se fait entender

Durante la crisi del Covid-19, in Italia è aumentato il numero di lettori di audiolibri e di consumatori di libri digitali. Nel 2019, le spese di abbonamento sono state di 9 milioni, per 17,5 nel 2020 e 24 nel 2021. « La pandemia è ora diventata un acceleratore: l’espansione del consumo di contenuti audio e di libri audio in particolare, che era già stata collocata nei paesi europei del Nord e negli Stati Uniti, conquista di terreni ici australiani e costituisce una tendenza a lungo termine », Spiega Fabio Del Giudicedirettore dell’Association italienne des éditeurs (AIE).

L’essor d’une industrie

Selon les Stime du centre d’études de l’AIE, en octobre 2021, on comptait 8,8 million de lecteurs « numériques », de livres audio, mais aussi de livres numériques. Par contre, l’enquête NielsenIQ pour Audible, anche realizzato nel 2021 più efficace con criteri diversi, parla piuttosto di 10 milioni di lettori di libri audio. Enfin, l’enquête « Lecture et consommation culturelle pendant l’année d’urgence », realizzato dal Centre pour le livre et la lecture (Cepell) du ministère de la Culture et de l’AIE, indica che il 12 % della popolazione ascolterà audiolibri nel 2021.

La crescita degli audiolibri in Italia è attestata anche dal fatto che sono stati inclusi per la prima volta nell’indagine ISTAT (Istituto Nazionale di Statistica) sulla produzione di libri in Italia nel 2021. depuis 1926 et permet de comparer les données dans une série historique depuis 1951, concerne les maisons d’édition ainsi que les sociétés et autres entités la cui attività principale è l’édition de livres.

Le paysage du livre audio en Italie

Dans le Bel Paese, le marché est dominé par two operators: Audible, presente su questo marché depuis cinq ans, avec une bibliothèque de plus de 60.000 titres, et Storytel, première platforme européenne de livres audio et de podcasts, qui propose en 2021 plus de 500.000 livres audio sur 25 marchés nationalaux et qui, depuis janvier, grâce à un accord avec Sellerio, produit des livres audio à partir des œuvres di Andrea Camilleri, auteur reconnu de romans policiers.

Spotify completa questa offerta. Après les podcasts, la compagnia semble vouloir égaelomente investir dans les livres audio, determinata a sviluppare la piattaforma di riferimento per tutti i contenuti audio. Kobo con la sua offerta Plus, lanciata in Italia a fine 2021 in collaborazione con Mondadori, è ora attiva grazie alla partnership con un altro grande gruppo editoriale, Feltrinelli. Questa offerta fornisce accesso illimitato a centinaia di migliaia di libri elettronici e audiolibri a un prezzo mensile da 9,99 € a 12,99 €.

Une nouvelle formula d’abonnement

BookBeat fait partie du groupe Bonnier AB, una multinazionale che comprende l’une des plus anciennes maisons d’édition en Europe, Bonnier. Cette dernière a plusieurs relations avec des éditeurs italiens et a distribué ses premiers livres audio en 1992. Cette société compte aujourd’hui plus de 600.000 revisori in 30 paesi, non 4 in piena espansione (Italia, Spagna, Francia e Royaume-Uni) et 10 marchés principaux (dont les pays nordiques tels que le Danemark, la Norvège, la Suède, la Finlande, ainsi que les Pays-Bas et la Belgique, dans lequel le service s’est installed en février 2022.

À LIRE : Belgique et Pays-Bas, nuovi marchi per i libri audio di BookBeat

En Italie, cette platforme propone tre tipi di abbonamenti, piuttosto innovatori par rapport à la formula courante de l’abonnement illimité, con un nombre d’heures mensuel à choisir en fonction des besoins de chacun : 20 heures/mois à 6,99 €, 50 ore/mese a 9,99 € e 100 ore/mese a 14,99 €. L’obiettivo è d’essere l’opzione la cosa più importante del mercato e garantire a tutti gli abbonati l’accesso al catalogo di 500.000 titoli.

Un canale di distribuzione

Il faut rappeler que cette société veut se spécialiser dans la distribution et non dans la production de livres audio, come ha spiegato Valeria Luminasi, coordinatrice de l’expansion de la société, au Giornale della Libreria : «Ce que nous voulons être pour les éditeurs italiens, c’est un channel de distribution fonctionnel et actif, étant entendu que les vrais expert in création de contenu restent les éditeurs; pour cette raison, nous ne produirons pas de livres audio en Italie pour le moment, mais nous agirons”Solo ” come un canale di distribuzione. »

Inoltre, la collaborazione con gli editori s’articule autour de la création d’un portail de suivi de la consommation sur BookBeat qui permet leur de comprendre comme leurs livres sont consommé et, di conseguenza, quelle sont les habitudes des auditors.

Un servizio accessibile à des million d’auditeurs

Gli obiettivi di Book Beat sono ambiziosi: «Nous voulons que BookBeat Italia diventa deux choses : l’application de livres audio la mieux notée du marché, comme elle l’est déjà sur la plupart de nos marchés principaux, et la più semplice à utiliser, c’est pourquoi nous lançons chaque mois una nuova versione migliorata dell’applicazione. »

Le previsioni di Valeria Luminasi sono ottimiste: in effetti, le monde des livres audio, déjà en pleine expansion, devrait croître de 24 % dans les années à venir. «Nel caso specifico dell’Italia, questa situazione ha stimolato l’uso dei canalistreaminget des platformes de livres audio en particulier, raggiungendo jusqu’à 10 milioni di ascoltatori nel 2021», selon l’enquête Audible précitée.

Une autre tendence — toujours d’après Luminasi — qui concerne le market mondial et pourrait également s’étendre à l’Italie est la production interne de livres audio par les maisons d’édition, afin que les éditeurs controlent mieux leurs titres et leur distribution .

Crediti foto: Holger Prothmann (CC BY-NC 2.0)