L’italien Campari rachète le fleuron de l’apéritif français Picon

Le groupe Campari ha annunciato martedì l’acquisizione del liquore française à l’orange Picon per 119 milioni di euro. L’Italie rafforza la sua presenza in Francia e sforna le sue portefeuille dans la catégorie des apéritifs.

Campari aime l’aperitivo, et les emplettes. Après avoir conquis le monde avec le spritz, suite à l’acquisition d’Aperol en 2003, ingrediente phare du cocktail couleur orange, l’italien s’offre Picon. La liqueur française appartenait depuis 1995 au leader mondial des spiritueux, le britannique Diageo.

Le Picon ha quasi 200 anni. L’apéritif au goût légrémente amer, comme l’Aperol et le Campari, a été créé en 1837 par Gaëtan Picon. Son chiffre d’affaires s’est élevé à 21,5 milioni di euro au cours du dernier esercizio di chiusura fiscale nel giugno 2021, dont 17 million réalisés en France, in particolare dans le Nord et l’Est de l’Hexagone, le reste des recettes provenant du Benelux.
C’est en effet dans ces régions que le Picon, solitamente misto à la bière, a le vent en poupe. Et l’objectif de Campari est sans doute de dépoussiérer son image très régionale en lui attributer un cocktail signature, pour l’internationaliser en suivant les pas du spritz Aperol.

Renforcement de Campari en France, marché stratégique

La multinazionale è presente su più di 190 marché. Elle ha raddoppiato la sua attività in 10 anni e oggi possiede una portefeuille comptant une cinquantaine de marques. L’acquisizione di Cette nouvelle rappresenta un nouveau pas de Campari en France. Picon rappresenta in effetti la sesta acquisizione française du groupe italien. A partir de 2016, Campari s’est offert successivamente il liquore Grand Marnier, le cognac Bisquit, puis les rhums Trois Rivières et La Mauny, insi que le champagne Lallier. Il gruppo ha anche acquistato una filiale di distribuzione nel 2020, avec l’acquisizione di Rothschild France Distribution.
« Questa acquisizione mira a rafforzare la posizione del gruppo in questo mercato strategico », ha indicato Campari nel suo comunicato. La Francia è attualmente il quarto mercato più grande del gruppo.