Dicembre 3, 2022

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Le porcelainier italien Ginori s’ouvre à de nouveaux territoires d’expression

11:00, le 20 settembre 2022

Un vent de creativité souffle sulla manifattura di porcellana Ginori 1735. Fondée il ya plus de trois siècles par il marchese Carlo Andrea Ginori, qui voulait se faire une place sur le marché de l’or blanc aux côtes des Anglais et des Français, elle Perpétue son savoir-faire a Sesto Fiorentino près de Firenze. Incontournables cadeaux de mariage, ses services de table s’invitent nowre dans les galeries d’art. Depuis l’an dernier, dans le cadre du « Reborn Project », Ginori offre il suo stock di porcellane bianche déclassées à l’imagination d’artistes et de designer internationaux de renom, tels Paloma Picasso o Jacques Grange. Après Paris et Milan, la galleria londinese di David Gill, espone il 7 settembre al 3 ottobre le opere uniche di persone che hanno creato, dont les prix démarrént a 3 000 euro pezzo.

La démarche s’inscrit pleinée dans l’ADN de la manufacturing tuscane, rappelle Annalisa Tani, directorce produit et marque. « Ginori a toujours fait appel à des créatives pour se réinventeur, dont Gio Ponti, un des “maestri” del design italiano. » Ce dernier l’ancre résolument dans la modernté en assumendo la direction artistique de 1923 à 1933. Une dynamique à l’origine de son succès jusqu’en 2012. Victim de la crisi et d’erreurs de gestion, la manufacturing alors failli sombrero . L’année suivante, Gucci la rachète. Passée sous la houlette de sa maison mère, le géant du luxe Kering, elle vit depuis une renaissance. Il passaggio d’Alessandro Michele à la direction artistique de Ginori en 2014 n’y est pas pour rien. Il fait de son service de table iconico dell’Oriente Italiano un best-seller universale ed étoffant in palette de couleurs.

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«Lors de sa reprise, la marque avait un grand potenziale, posa figlio PDG, le Français Alain Prost, arrivé en 2019. Kering ha investito nel rilancio della manifattura e ci ha permesso di impiegare 50 persone, solo quest’anno, su 330 dipendenti che lavorano per Ginori nel mondo. »

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Modernizzato, l’usine de Sesto Fiorentino combina su 40 000 metri una tecnologia di punta e una tecnologia di savoir-faire rilevante dell’artisanat d’art. « Nous transformons comme des alchimistes ce material vivant qu’est la terre en vaisselle de table ou en pieces uniques », descrive Annalisa Tani. Durante la crisi sanitaria, il tandem e il coinvolgimento in parallelo di una strategia strategica per il marchio nell’universo della maison. « Il ya une porosité très forte entre les arts de la table et la decoration, qui attrae un public plus jeune et consommateur de luxe de la generation Y, Z et A que nous cherchons à conquérir »éclaire Alain Prost.

Parfums d’intérieur, bougies parfumées et œuvres d’art

La collezione di parfums d’intérieur Profumi Luchino accompagnata da plats, boîtes, vide-poches et bougeoirs ambients dans les lieux préférés (Marrakech, Rajasthan, Venezia…) dell’artista Luke Edward Hall a ouvert la voie. Tout comme les bougies parfumées du designer Luca Nichetto aux visages statuesques piochés dans le millier de moules archivés par Ginori, commercialsées sous la marque LCDC (La Compagnia di Caterina). La griffe toscane si moltiplica tra le produzioni artistiche per i marchi, i marchi Gucci, l’editore di mobili Cassina o l’etichetta di streetwear Off-White.

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Nous sortons peu à peu du tout blanc pour aller vers une offer plus créative, plus personalnalisée et plus premium

« Ce territoire d’expression qui va jusqu’au nouveau luxe, avec en particulier le Reborn Project, renouvelle l’interêt des clients pour nos produits, hors événements familiaux, et les fait revenir en magasin ou sur notre site merchant accessibile dans une trentaine de paga », osserva Alain Prost. Même tendance dans le segment restauration et hôtellerie étoilées qui assicurano il 30 % delle ventes. « Nous sortons peu à peu du tout blanc pour aller vers une offer plus créative, plus personalnalisée et plus premium »fa notare Annalisa Tani.

Risultato: un chiffre d’affaires en forte croissance, même si le porcelainier n’est pas encore redditizio. L’Italie demeure le premier marché de Ginori 1735, mais une grosse partie des ventes émane de visiteurs étrangers de passage a Firenze, où la marque un figlio installato magasin amiral. Distribuzione mondiale di riviste multimarques, elle compte aussi una boutique en propre à Milan et à Sesto Fiorentino, un magasin monomarque à Moscou et rue du Faubourg-Saint-Honoré. Au départ éphémère, il concept store parisien qui a rouvert ce mois-ci de façon pérenne, met à l’honneur la collection Profumi Luchino.