I segreti delle entrate dei musei italiani

La Galerie des Offices, dell’Accademia o encore Pompéi : les musées italiens se classint parmi les plus visités du monde. Mais comment s’organisent-ils et gèrent-ils leurs million entrées? Nos voisins italiens administrent-ils leur patrimoine fondamentamente différemment de nous? Retour pour Forbes France sull’organizzazione di più beaux musées italiens avec l’entreprise privée Opera Laboratori che collabora con più di 50 musei in Italia.

Laboratorio d’opera – Une entreprise privée qui favorise les partenariats public / privés

I numeri parlano da soli: decine di milioni di visitatori all’anno, 75 milioni di ricavi e più di 50 musei in gestione. Opera Laboratori è indiscutibilmente il leader italiano nella gestione museale. Mais que fait concreto Laboratorio d’opera versare ces musées? Les quelques 1000 Employés s’occupent de la gestion du site web, de la billetterie, des reservations tant en ligne qu’en direct, de la communication, des expositions et anche de la restauration, più particulier celle des tissus. Ainsi, Opera Laboratori gestisce le concessioni dei musei partner di façon ottimali e riduce i costi. En effet, avec le temps et l’expérience, l’entreprise dont le siège est baso à Florence, una gagné une véritable esperienza museale. Les ventes et la reputation se retrouvent optimisées. Opera Laboratori, avec les actionnaires Renzo Ruggeri et la famille nobile Winspeare, travailend «l’art pour l’art», en préservant, vulgarisant, gérant et revalorisant le patrimoine culturel et muséal italien. Le Presidente-Direttore Generale Beppe Costa nous spiega: ‘Notre passé, riche d’expériences, nous permet de nous projeter dans l’avenir avec vision et innovation. Condividere la bellezza nel tempo è il vero scopo del nostro lavorol . Aussi, la force de notre enterprise– continua il presidente-direttore generale – est donnée avant toute ha scelto par les personnes qui y travailen. ». Avec plus de vingt ans de gestion de musées, l’entreprise italienne de gestion continua de étendre.

Eike Schmidt – direttore della galleria degli uffici, Maddalena Winspheare, antica amministratore della maison d’édition Sillabe à Livourne, Beppe Costa, presidente-direttore generale d’Opera Laboratori © Opera Laboratori

La lista dei musei sous gestion est étourdissante : Gli uffici, la Galleria dell’Accademia, il Duomo di Firenze, Pompei, la Galleria Brera a Milano. Et encore: le complex du Duomo de Sienne et d’Arezzo, le Trésor des Grand-Ducs de Toscane, la Galerie Palatine, le Musée de la Mode et du Costume, le jardin de Boboli, le Musée national du Bargello, l’Église e il museo d’Orsanmichele, il museo Casa Martelli, la cappella dei medici, il museo Saint-Marc o il bis del museo archeologico di Firenze. Più di 50 istituzioni in totale. Sergio Risaliti, direttore del museo Novecento a Firenze, qui aussi travailable en France, nous explique dans un français parfait les différences de gestion entre nos deux pays: « l’administration muséale et artistique en France est très efficace, ouverte aux innovazioni. A l’opposé, l’administration italienne des musées est peut-être moins rapide mais reste plus créative. Nous avons aussi travaillé avec succès avec Opera Laboratori pour l’organisation d’expositions«

Des privatiisations et des visites exceptionnelles: de Barack Obama au Duomo et Elon Musk aux Offices

Opera Laboratori progetta eventi in contesti esclusivi come musei, giardini, ville, biblioteche e palazzi storici, corsi e chiostri, ambienti che coniugano bellezza e cultura con ospitalità e meticolosa organizzazione. « Nous pouvos organizer des vernissages privés pour votre événement, permettendo ai tuoi ospiti di essere gli unici «visitatori» privilegés du site choisi : les Offices, la Galleria dell’Accademia di Firenze, il musée national du Bargello o encore la Pinacothèque de Brera…», spiega Daniele Petrucci, le director général d’Opera Laboratori. Le visite guidate alle collezioni permanenti o alle mostre temporanee possono approfondire la conoscenza e arricchire la partecipazione degli ospiti, come testimonia la visita privata del miliardario americano Elon Musk o Barack Obama al Duomo di Firenze.

Eike Schmidt, direttore degli uffici a Firenze e Elon Musk nel 2021 @Galleria degli Uffizi

Organizzazione d’esposizioni – le cas d’Arte Senese

Opera Laboratori est aussi en charge de l’organisation d’expositions exceptionnelles : l’art sienois de la banque Monte dei Paschi di Siena – sans doute la banque avec le patrimoine artistique le plus riche au monde avec près de 30.000 oeuvres! Andrea Ceccherini – expert en histoire de l’art d’origine siennoise nous explique : «Sienne est incontestablement une des plus belles villes d’Italie qui a donné 3 papes de la famille Piccolomini et Chigi. Sa cathédrale est un jewelau et plus particulier le pavement de celle-ci, véritable livre ouvert qui retrace le chemin de la connaissance. Uno chef d’oeuvre unico al mondo. Tous les plus grands artistes de la Renaissance ont admiré ce travail, di Michel-Ange à Vasari. » La richesse de la ville vient en partie du pèlerinage de la via Francigena — en français la « voie francigène » (pouvant se traduire par la « voie qui vient de France ») — est un chemin de pèlerinage reliant Canterbury à Rome en passant par la Francia e la Svizzera. « À l’instar du chemin de Compostelle, c’est une importante voie de pèlerinage médiévale et qui a donné à Sienne une une importanza considerevole come témoigne le magnifique complexe muséal Santa Maria della Scala d’une superficie totale de plus de 14 000 m2. L’exposition Arte Senese permet de bien comprendre la richesse culturelle de la ville à travers les siècles«. Si le touriste passe seulement en moyenne quelques jours, voire quelques heures dans la ville, celle-ce mérite incontestablement plus de temps.

Esposizione eccezionale d’art sienois© Opera Laboratori

Donner une voix aux musées et biens culturels qui n’en n’ont pas

Opera Laboratori donne aussi une voix aux musées et biens culturels qui n’en ont pas. Il servizio di comunicazione d’Opera Laborati, avec son bureau de presse, son médiaplanning et sa creativeté graphique è capace de mener un travail minueux de revaloisation du territoire. Le attività realizzate includono la mise en place d’une présence sur les médias sociaux, le launch de campagnes publicitaires, la production de communiqués de presse, l’envoi de périodiques à des cibles profiliées, le marketing direct, les affiches de rue, l ‘organizzazione di tournées educatives et d’information pour les écoles et les tour-operators. Autant d’activités pour revaloriser des pépites tombées dans l’oubli comme nous allons le voir avec le temple de Brunello (AOP), un vin rouge d’Italie prodotto dalla regione di Montalcino e dalla provincia di Siena.

Table degustation du Temple de Brunello © Opera Laboratori

Etablissement de nouveaux musées – Le musée du vin – ‘Lieu le plus innovant’ en Italie

A environ une hour de Florence, voilà une escapade parfaite. Encore une fois, Opera Laboratori est derrière cette magnifique mise en valeur. Le Temple de Brunello è un percorso coinvolgente e coinvolgente che permette ai visitatori di scoprire il Brunello di Montalcino (AOC – Denominazione d’Origine Controllata)principe parmi les vins de la région de Montalcino et délice pour les papilles. L’esperimento inizia con una postazione video con visori di realtà virtuale che consente ai visitatori di immergersi nelle ville, castelli, vigneti e borghi che analizzano il vasto e diversificato territorio del comune. Une véritable expérience de réality virtuale qui couple le souffle. Qui a dit que les musées italiens n’était pas modernes ? » Le Temple de Brunello a Montalcino è l’un des lauréats des sixièmes Remarkable Venue Awards« , nous explique Andrea Acampa» un programma annuale di prezzo compensativo les meilleurs musées et attractions du monde entier decerné par Tiqets, la première platforme mondiale de réservation en ligne de musées et d’attractions«. Le Temple de Brunello è quindi un perfetto esempio di riuscita collaborazione tra privato e pubblico: è stato ideato e prodotto da Opera Laboratori in collaborazione con il Consorzio del Brunello di Montalcino, il Comune di Montalcino e l’Arcidiocesi di Siena. .

Le Temple de Brunello, vincitore della seièmes Remarkable Venue Awards © Opera Laboratori

Donner vie à l’art e l’organizzazione di nuove esperienze : Vivi Da Vinci dans l’église fiorentino di Santo Stefano al Ponte. Una nuova forma di museo

Sans aucun doute le musée le plus original de Florence. Pour votre prochain passage à Firenze, voilà une visite que vous n’oubierez pas : les chefs-d’œuvre et les invens de Léonard de Vinci ont pris vie avec une nouvelle production immersive jusqu’au 1er novembre 2022 à la cathédrale de l’image de Florence, à l’intérieur de l’église de Santo Stefano al Ponte. Depuis 2017, l’exposition immersive a en effet fait escale dans plus de villes à travers le monde et a été vue par plus de 900 000 spettatori. Nel 2019 è stata scelta dal Ministero degli Affari Esteri italiano come produzione ufficiale per i 500 anni dalla morte di Léonard. Dans cette église désacralisée, on se laisse transporter et subjuguer par l’art du peintre florentin.

Expérience Da Vinci une exposition immersive avec Oculus Quest © Laboratorio d’Opera

Si sur le plan artistique, les italiens ont été pendant des siècles des modèles pour les français, ne pourrions pas aujourd’hui nous inspirer de leur gestion du patrimoine? Car finalement Opera Laboratori va beaucoup plus loin que la seule gestion de la billetterie. L’entreprise italienne revalorise véritablement le patrimoine culturel Italien en centralsant, innovant et razionalisant la vie des musées dans toute l’Italie. Ainsi, les italiens n’ont pas fini de nous inspirer.

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